O KV 2.2 2025 marcou o início de uma nova fase no desenvolvimento visual das campanhas da marca. O projeto inaugurou um novo fluxo de criação, combinando direção de arte e ferramentas de inteligência artificial para ampliar as possibilidades de execução sem comprometer consistência, qualidade ou identidade visual.

Durante o processo, testamos novas abordagens com ferramentas como Adobe Firefly, Generative AI no Photoshop e, posteriormente, ChatGPT Images. A IA passou a ser incorporada principalmente na construção de cenários, composição e refinamento de imagens — permitindo desenvolver universos visuais que, pelos métodos tradicionais de produção, seriam difíceis de executar dentro dos prazos das campanhas.

Além de expandir as possibilidades criativas, o novo processo trouxe maior consistência na representação dos produtos, controle sobre os elementos visuais e qualidade final dos assets, contribuindo também para ciclos de aprovação mais rápidos.

A partir dos aprendizados do KV 2.2, a metodologia foi estruturada e aplicada às campanhas seguintes, dando origem a um novo workflow de produção de KVs e desdobramentos. Com a combinação entre IA, direção de arte e processos mais eficientes, foi possível reduzir em até 85% o tempo de criação dos assets de campanha, mantendo consistência visual e aumentando a capacidade de escala das entregas.